CSRフラッシュ

大学生に企業のSDGsの取り組みを伝える「SDGsコーポレートコミュニケーション支援サービス」を開始へ

SDGs（持続可能な開発目標）など社会課題に関心の高い学生を対象に、社会課題の解決に熱心に取り組む企業の取り組みなどを発信する「DNP SDGsコーポレートコミュニケーション支援サービス」がスタートします。サービスの提供者であるDNP（大日本印刷㈱）と第一号の発信企業である全労済の取り組みを紹介します。[2018年10月22日公開]

DNPｘ全労済1

「キャンパスTV」をとおして
大学生に企業のSDGsなどの取り組みを伝える

企業を測る“物差し”もずいぶん変わってきました。企業規模や売上だけで測れない新しい“物差し”として、働き甲斐などとともに環境保全活動や社会貢献活動などを含むSDGs（持続可能な開発目標）＊1の取り組みも新しい“物差し”になり始めています。

SDGsは、“誰一人取り残さない”持続可能な社会の実現を目指し、国連で2015年9月に採択されたもの。国連に加盟する国や自治体をはじめ企業にも、その達成に向けた積極的な取り組みが求められています。わが国では日経連をはじめとする企業団体も協賛し、企業にSDGsの取り組みを求めています。

最近では、就職活動を始める大学生の間にも、就職志望先を決める際に、“社会貢献度の高い企業”を選ぶ傾向があります。各企業は自社が社会課題の解決に貢献していくと同時に、その取り組みを企業の将来の担い手である大学生などに積極的に発信していく必要があります。

印刷業界でトップを走るDNP（大日本印刷㈱は、2011年より大学生向けメディアとして、主要大学に「キャンパスTV※2」を設置し、大学生に情報発信してきました。このほど企業のSDGsに対する取り組みを就職希望対象者、商品・サービスの購入対象である大学生に情報発信することで、企業ブランドの価値向上を支援することにしました。

すでに本サービスの第一号となる企業がこのほど決まりました。労働組合や地域社会の市民層に生命・医療・介護・住宅・自動車などの共済サービスを行う全国労働者共済生活協同組合連合会（全労済）です。

DNPｘ全労済2

*1SDGs（Sustainable Development Goals：持続可能な開発目標）： 2015年にすべての国連加盟国（193ヵ国）によって「持続可能な開発のための2030アジェンダ」が採択され、アジェンダでは行動計画としてSDGsを掲げており、17の目標と169のターゲットに全世界が取り組むことによって「誰一人取り残さない」世界の実現を目指しています。
※2 キャンパスTV：大学生協の協力のもと、DNPとTBSテレビが共同で展開している大学生向けの情報提供サービスで、ニュースや大学生協からの情報など、学生生活に役立つコンテンツを放映しています。全国の71大学に設置し、133台のデジタルサイネージから毎日、情報を発信しています。

全国71大学に配備された133面の「キャンパスTV」で
企業の最新の姿を発信し、企業のブランディングを応援

企業の情報発信には、大学生向けメディアである「キャンパスTV」を活用し、企業におけるSDGsに関連する社会的活動やその他の取組みを、大学生にとって理解しやすい映像コンテンツ等に編集・加工して発信します。

全労済では、ワークショップを通じて大学生が気づいた「たすけあい」の重要性などを盛り込んだ映像コンテンツをキャンパスTVで配信を予定しています。

大学の食堂などで放映されている「キャンパスTV」

学生が関心を持つコンテンツづくりに、
「レゴ®シリアスプレイ®」※3メソッドを活用

DNPは長年にわたって企業ブランディングの戦略策定からコミュニケーションプランニング、コンテンツの企画・制作を行ってきました。このような活動を通じて培ったノウハウをもとに、企業として生活者に伝えるべき効果的なSDGs関連のコンテンツを制作します。

その一環として、SDGsをテーマに企業と生活者がコミュニケーションをはかる場として、持続可能な社会をつくる“人材”を育成するNGO 「こども国連環境会議推進協会（JUNEC）」等の外部団体と連携し、ワークショップを実施します。

本ワークショップでは、「レゴ®シリアスプレイ®」※3メソッドを用い、楽しみながらSDGsに対する企業活動の理解を深めることが可能です。DNPは、その過程を「キャンパスTV」向けのコンテンツに反映させることで企業のSDGsの取り組みを生活者に対して理解しやすいものとして発信します。

ワークショップで用いられるレゴのイメージ

なお、本サービスの価格は、ワークショップの実施、コンテンツ制作、キャンパスTVの掲載費含む700万円からとなっています。詳細は実施内容・メディアの種類など条件により異なるため、その都度お見積もりをするようです。

※3 レゴ®シリアスプレイ® ：マサチューセッツ工科大学の教育理論に基づき、レゴ®ブロックを活用し「真剣な遊び」を通して、想像力を自由に発揮しながら自己理解を深めていく問題解決手法です。「レゴ®シリアスプレイ®」は、NASA（米国航空宇宙局）やハーバード大学といった先進的な研究機関のほか、世界多数の企業研修に導入されています。

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